关闭
特色查询
查项目
加盟费
排行榜
专题
新闻资讯
品牌动态
投资分析
开店指南
行业动态
成功案例

当前位置:51餐饮网 > 成功案例 < 刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?

刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?

来源:51餐饮网 时间: 2019-07-09 10:46 作者:51餐饮网
   7月8日,瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并邀请明星刘昊然全新代言,进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一举措。刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?
 
  瑞幸咖啡于2019年5月17日登陆纳斯达克,融资6.95亿美元,成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。
 
  关于推出新茶饮的原因,瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,“经过20个月的快速发展,瑞幸咖啡的网点布局更多,产品深受用户喜爱,客户复购率持续提高,品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”(刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?)
 
刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?
(刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?)
 
  瑞幸方面称,目前茶饮市场,头部连锁茶饮品牌少,加盟店模式导致产品品质参差不齐,供应链管理能力不足,现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题,用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证,这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。
 
  瑞幸咖啡推出新茶饮的优势离不开门店覆盖。郭谨一介绍称,小鹿茶主要有五大核心优势:luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖。
 
  瑞幸认为茶饮与咖啡的客群高度重合。瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞称,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶锁定新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的“活力下午茶”。
 
  事实上今年4月,瑞幸咖啡已在北京上线了“小鹿茶”系列饮品,据消费者反馈,很多门店限售,不容易购买到。
 
  咖啡和茶饮的界限正在逐渐模糊。被瑞幸咖啡认为是主要对手的星巴克就早已销售茶饮产品,比如旗下的“茶瓦纳”系列在中国推出了冰摇桃桃乌龙茶和冰摇柚柚蜂蜜红茶等产品。
 
  刘昊然代言小鹿茶,能帮瑞幸咖啡占领年轻人下午茶场景吗?现制茶饮店也开始增加咖啡类饮料品类。比如,今年3月,喜茶推出了4款咖啡饮品,分别是咖啡波波冰、咖啡波波双拼、芝芝美式和芝芝拿铁,在北上广深的部分门店率先上市。奈雪的茶在今年2月也上新了两款咖啡与水果茶的融合产品。
(文章转载自:经济观察报)
品牌详细资讯

首页 餐饮项目 加盟费查询 排行榜 热门专题

51餐饮网,最靠谱的餐饮网站!

Copyright © 2005-2022 www.wycanyin.net

内容投诉/修改

返回顶部
领取资料 在线咨询